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iPhone10週年數念機iPhone X外觀大改版，5.8吋OLED全螢幕和移除實體Home鍵，都是iPhone首見，改以觸控叫醒外加手勢操作，而取代Touch ID的臉部解鎖功能，可謂最大賣點。行銷軟體號稱失效機率100萬分之1的Face ID，當場小出包。但蘋果還是強調，臉部掃描平安進級，能順應利用者的面部轉變，不只解鎖還可支援Apple Pay，紅外線感測鏡頭還能讓臉色符號動起來。不銹鋼邊框、全玻璃機身提高防水防塵性，也讓iPhone踏入無線充電時期，1200萬畫素雙鏡頭、搭載A11 六核處置器，支援富麗的擴增實境，但在美售價999美元，台灣售價3萬5900元起跳，256G版更上看4萬2，成為史上最貴iPhone。等於大陸平均月薪兩倍的空機價，市場接管度備受考驗。蘋果同時推出小改版的iPhone 8及8 Plus，和可自力通話的Apple Watch 3。年度盛事，卻因為會前規非分出格洩，加上已見於三星S8的賣點貧乏欣喜，股價反倒以下跌作收。